HRVOJE BARIŠIĆ: Nova Antena potvrdila da je prvi izbor metropole
Nakon detaljne analize podataka prikupljenih u velikom istraživanju, direktor Antene Zagreb i kreativni konzultant AMM Global Instituta Hrvoje Barišić otkriva nam što publika želi slušati, gdje sluša i kako.
Izvor: Media servis
Za Antenu je, podsjetimo, nedavno provedeno veliko istraživanje na području Zagreba i okolice u kojem su utvrđene glazbene preferencije publike i njihove navike slušanja, ali krenimo redom. Ukupno je sudjelovalo 500 ispitanika koji su ocjenjivali više od 800 pjesama, a nakon obrade dobivenih podataka na Anteni Zagreb imaju razloga za slavlje.
‘Oko 90% ispitanika pozitivno je ocijenilo trend koji je Antena pokrenula 9. studenoga kada je startala nova shema’, kaže nam Barišić i iznosi glavni glazbeni zaključak istraživanja.
‘Utvrđene glazbene preferencije nedvojbeno su potvrdile da Antena uistinu pušta – stvari koje voliš. Publika želi slušati strane hitove, najviše one nastale posljednjih 20 godina.’
Što znači da im nije strano pojačati radio kad sviraju Antenini key artisti Dua Lipa, Calvin Harris, David Guetta, Justin Bieber, Shawn Medez, Rihanna, The Weeknd. Precizno ciljanje glazbenog ukusa publike iznimno je važan dio u slagalici uspjeha, a zaokruženu cjelinu čine još prepoznatljivi DJ-evi i originalni content.
‘Na iznimno kompetitivnom tržištu ostvarujemo odlične rezultate. Ovo istraživanje pokazalo je, između ostalog, da je Jutarnji show Antene Zagreb prvi izbor svakom trećem Zagrepčaninu.’
Prvi izbor, kada govorimo o uređaju putem kojega se sluša radio, i dalje je FM, unatoč višegodišnjem, kontinuiranom rastu online slušanja.
‘Dobili smo i vrlo zanimljive informacije o tome gdje se radio sluša. Na prvome mjestu je automobil s 38%, ali bitno ne zaostaje ni slušanje kod kuće koje je navelo 31% ispitanika, gotovo jednako kao i slušanje na poslu – 29%. ‘
Radio se sluša svugdje i to satima. ‘U prosjeku se sluša tri do četiri sata dnevno. Kada uzmemo u obzir sve mogućnosti koje su publici danas na raspolaganju, imamo impresivne rezultate’, naglašava Hrvoje Barišić.