BABY LASAGNA EFEKT: Velika usluga hrvatskom turizmu – pojačano zanimanje gostiju
Hrvatska se natječe s drugim turističkim destinacijama na svakom koraku, a potencijal velike vidljivosti poznatih osoba mogao bi se češće iskoristiti u iznimno konkurentnom okruženju.
To dokazuje i nedavni uspjeh umaškog umjetnika Marka Purišića, poznatijeg kao Baby Lasagne, na Eurosongu u Švedskoj. Međutim, mišljenja o tome koliko smo u tome učinkoviti se razlikuju.
Kristjan Staničić, direktor Hrvatske turističke zajednice, ističe da je Hrvatska globalno prepoznata ne samo po suncu, moru i prirodi, već i kao kvalitetna festivalska destinacija. S druge strane, stručnjak za odnose s javnošću Božo Skoko smatra da Hrvatska još uvijek treba stvoriti globalno atraktivan događaj koji će je učiniti prepoznatljivom.
Lee Kosović, organizatorica događaja iz LOL Event Managementa, naglašava za Poslovni da Hrvatska, unatoč odličnoj promociji, ne uspijeva velike uspjehe pretvoriti u atraktivan turistički događaj.
Hrvatska turistička zajednica nije ostala ravnodušna na uspjeh Baby Lasagne na Eurosongu. “Svjesni smo da Eurosong prati oko 160 milijuna gledatelja, stoga smo iskoristili tu priliku za dodatno predstavljanje hrvatske turističke ponude europskoj javnosti. Za promociju i druge aktivnosti, s naglaskom na društvenu mrežu X, osigurali smo iznos od 15 tisuća eura. Fokus kampanje bio je na Švedskoj, gdje se natjecanje održavalo, ali i na tržištima poput Slovenije, Poljske, Njemačke, Austrije, Ujedinjenog Kraljevstva, Italije i drugih. U središtu promocije bili su turistički gradovi Istre, posebno Umag, budući da je ovogodišnji izvođač iz tog grada, a promovirani su i drugi segmenti hrvatske turističke ponude, poput kulture, etno-gastronomije i aktivnog odmora”, rekao je Staničić.
Globalni uspjesi poput onog Purišićevog su izvrsna prilika za lokalnu zajednicu iz koje dolazi. Turistička zajednica grada Umaga prepoznala je potencijal pobjednika Dore i drugoplasiranog na Eurosongu 2024. te je s autorom hita ‘Rim Tim Tagi Dim’ potpisala dugoročnu suradnju. Njegov prvi nastup nakon Eurosonga bio je na umaškom Sea Star festivalu.
“To je Umagu donijelo ogromnu promociju na inozemnim tržištima i povećalo popularnost grada kao turističke destinacije. Prve analize pretraživanja Umaga na popularnim tražilicama pokazuju značajan porast interesa za našom destinacijom. Vidljivost koju su Umag, Istra i Hrvatska dobili na emitivnim turističkim tržištima je nemjerljiva”, izjavili su iz Turističke zajednice grada.
Božo Skoko, redoviti profesor odnosa s javnošću na zagrebačkom Fakultetu političkih znanosti, vjeruje da će Purišićev uspjeh na Eurosongu znatno pomoći njegovom rodnom kraju, povećavajući popularnost ruralnog turizma u Istri, koji umjetnik sjajno promovira, kao i Umag i Istru. Spot za Purišićev hit ‘Rim Tim Tagi Dim’ snimljen je na nekoliko lokacija u Istri, a glazbenik u spotu nosi istarsku narodnu nošnju.
“Definitivno bi ga mogli iskoristiti kao brend ambasadora”, smatra Skoko. Iz HTZ-a potvrđuju da su se odjeci Purišićevog nastupa na Eurosongu odrazili u smislu produljenog pozitivnog dojma o Hrvatskoj. “Primijetili smo povećani interes za Hrvatsku u to vrijeme, a isto javljaju i partneri, što nam daje veliku nadu za sezonu. Nije riječ samo o Švedskoj, već i o Danskoj, posebno području oko Kopenhagena, koji je sve to pozorno pratio. Najveći broj letova u različite zračne luke u Hrvatskoj dolazi upravo iz Kopenhagena”, kaže Staničić.